Entenda o que é Brand Publishing e como aplicar nos negócios

15/03/2023 @_marcelinho_

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Uma das estratégias que vêm ganhando cada vez mais espaço nas empresas, é o brand publishing. 

Estamos falando de uma técnica baseada na criação e publicação de conteúdos relevantes para o seu público-alvo. Ao aplicar o brand publishing, o objetivo é: ter mais visibilidade da marca e gerar mais leads qualificados. 

Neste artigo, iremos abordar os principais aspectos ligados a esse tipo de estratégia. Sabemos que quando o assunto é brand publishing, várias dúvidas podem surgir, como: o que de fato é o brand publishing? Como essa estratégia pode ajudar uma empresa? 

Tudo isso será abordado para que você possa entender como essa técnica funciona, e como ela pode ser útil para os resultados da sua empresa. 

No decorrer do conteúdo, é possível notar que o brand publishing pode ser utilizado em vários tipos de empresa. 

Ou seja, se possui um negócio voltado para monitoramento residencial, é possível, sim, criar uma imagem mais forte da sua empresa no mercado em que participa através dessa estratégia. 

O que é brand publishing?

Conhecido também como publicação de marca, o brand publishing, propriamente dito, é uma estratégia de marketing que tem como objetivo criar conteúdos conteúdos relevantes, baseados em soluções e informações que possam ser, eventualmente, úteis para os usuários. 

Trata-se de publicações que têm a intenção de ajudar os usuários a resolver seus problemas, se informar sobre as melhores práticas para um determinado assunto e, também, estar interado sobre as intenções da marca. 

Ou seja, podemos perceber que o brand publishing pode ser utilizado, até mesmo, por uma distribuidora de ferro e aço em que a própria empresa pode abordar vários temas relacionados, que possam ser, eventualmente, de curiosidade para o público geral. 

O brand publishing pode ser utilizado para oferecer informações sobre vários tipos de produtos, como uma prateleira manual, em que o conteúdo pode ser desenvolvido a partir de informações úteis, como explicar o jeito correto de utilizar, manter e operar essas prateleiras. 

Com isso, é notável que o brand publishing consegue ser a estratégia ideal para produtos em que as pessoas não sabem, ao certo, utilizar ou até mesmo montar. É como falar sobre uma cuba inox, um produto que, algumas pessoas, nem imaginam a sua utilidade. 

Em outras palavras, estamos falando de uma estratégia de marketing que consegue contribuir com o posicionamento da marca no mercado, além de, claro, ajudar com a autoridade em sua área de atuação. 

É importante lembrar que, quanto mais autoridade uma marca tiver, mais chances ela terá de ser considerada como referência no mercado. 

Ou seja, para uma loja virtual que vende aquecedor de água solar, por exemplo, tornar-se referência no mercado é significado de bons resultados. 

Na maioria das vezes, essas publicações são realizadas em blogs, canais de vídeo como YouTube e TikTok ou em plataformas de mídias sociais. Na realidade, a aceitação do conteúdo que for preparar, irá depender da plataforma que pretende publicar. 

Qual a importância do brand publishing?

O brand publishing faz parte daquelas estratégias que são consideradas de grande relevância para as empresas. 

Isso é perceptível na maioria das vezes quando acessamos a internet, em que podemos ver conteúdos interessantes até mesmo relacionados a produtos específicos, como tela alambrado, por exemplo. 

Afinal, estamos falando de uma estratégia que trabalha em alguns aspectos importantes, como: apresentar os valores e a personalidade da empresa, de forma criativa e engajadora. 

Além disso, o brand publishing também envolve um dos fatores mais importantes do marketing digital, que é a publicação de conteúdos relevantes para o público-alvo, o que naturalmente, ajuda na construção de autoridade e credibilidade para a marca. 

Por exemplo, a partir do momento que uma empresa de demolição começa a praticar essa estratégia em seu marketing, ela pode desenvolver conteúdos relacionados às soluções disponíveis para uma demolição adequada, além de, claro, abordar os principais tipos. 

O mesmo se aplica para uma empresa de envidraçamento de sacadas, por exemplo, em que ela pode produzir conteúdos explicando a relevância desse tipo de serviço. 

Por outro lado, o mesmo pode acontecer para uma agência de marketing, em que ela pode falar sobre como parar de perder seguidores e aumentar o engajamento das publicações de uma empresa. 

Como dito anteriormente, além do brand publishing ajudar na visibilidade da marca, a estratégia também se mostra muito eficiente para a criação de um relacionamento mais próximo com o público. 

Brand publishing e content marketing são as mesmas coisas?

Assim como na maioria dos serviços, os esforços devem ser divididos, como o aluguel de empilhadeira ou uma consultoria financeira.

Ou seja, não se trata apenas de informar, mas sim de educar, oferecer soluções e inspirar os leitores a realizarem uma ação desejada pela empresa. 

Portanto, ao invés de trabalhar na venda direta, uma empresa de equipamentos para construção civil, por exemplo, irá trabalhar na educação dos seus clientes. 

O brand publishing, por sua vez, é uma estratégia que envolve ligações com o público, portanto, ela estimula a fidelização dos clientes atuais, bem como a atração de novos clientes. 

Dito isso, de uma forma resumida, a diferença entre o brand publishing e o content marketing, é que o primeiro tem o objetivo de criar conteúdos capazes de engajar os usuários, enquanto o outro cria técnicas para agir diretamente na conversão dos leads. 

Como é o brand publishing na prática?

Caso tenha criado um interesse em adotar essa estratégia de marketing como parte de suas ferramentas na empresa e deseja também, aproximar sua marca de seus clientes, abaixo, iremos abordar algumas práticas interessantes para tornar sua estratégia ainda mais eficiente. 

Inicialmente, é preciso ter em mente qual é o seu principal objetivo. Você precisa saber se está utilizando o brand publishing para promover um produto, por exemplo, ou se a sua intenção é conscientizar o público para que eles possam comprar cada vez mais seus produtos. 

Para isso, obviamente, é preciso criar conteúdos que estejam alinhados com a personalidade da sua marca. Ou seja, não adianta uma empresa de limpeza criar textos que não estejam relacionados com os seus valores. 

Além disso, a criação de conteúdo relevante e autêntico também contribui para a criação de um sentimento de confiança e familiaridade entre a marca e os usuários. 

Por fim, e o mais importante, é que faça a publicação dos seus conteúdos nos canais certos. Portanto, é preciso estudar os canais mais fáceis de encontrar o seu público, para garantir que o que está publicando consiga, de fato, trazer bons resultados. 

Marcas que fazem sucesso com o brand publishing

Atualmente, o brand publishing é considerado como uma das estratégias mais utilizadas entre as marcas que desejam se destacar no mercado. 

Trata-se de uma ferramenta que permite o aprofundamento do relacionamento com o consumidor, aumentando a resolutividade de campanhas e atingindo um público mais qualificado, o que é essencial para que os esforços voltados para as criações de campanhas não sejam em vão. 

Através dessa estratégia, as marcas já sabem a base dos conteúdos que irão publicar, isto é, a relevância deve ser considerada como o fundamento principal dos conteúdos. 

Portanto, ao invés de simplesmente anunciar serviços ou produtos, as marcas irão desenvolver conteúdos que possam ser úteis e, ao mesmo tempo, importantes para o público-alvo. 

Ao contrário do que algumas pessoas podem pensar, o conteúdo não precisa ser, necessariamente, publicado na própria mídia da marca. Hoje, podemos notar que grandes empresas têm optado por publicar conteúdos em websites e mídias sociais alheias. 

Até aqui, provavelmente já deve imaginar quais são as marcas que fazem sucesso com esse tipo de estratégia. Porém, de um modo geral, podemos citar:

- Coca-Cola;

- Nike;

- Audi;

- Microsoft;

- PlayStation.

Através de conteúdos relevantes, criados para diferentes públicos-alvo, essas empresas conseguem ser, facilmente, notadas pela maior parte das pessoas. 

 Como exemplo, podemos usar a gigante dos refrigerantes, que criou uma campanha “#sharecoke”, que desafiou os consumidores a compartilhar a sua garrafa favorita com alguém, com a intenção de mostrar, por trás disso, o amor envolvido na ação. 

Por outro lado, temos também a Nike, que criou vídeos motivacionais e contou com a participação de grandes estrelas do mundo do esporte, como o Ronaldo Fenômeno. 

Conclusão

Hoje em dia, podemos notar que as marcas estão cada vez mais empenhadas em criar relações profundas com os seus clientes, o que acaba tornando a estratégia ainda mais escalável e trazendo bons resultados. 

Em resumo, podemos dizer que o brand publishing é a estratégia perfeita para empresas de todos os tamanhos, que procuram adotar uma abordagem mais moderna e, ao mesmo tempo, criar uma conexão com o seu consumidor. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.